A la hora de crear una empresa, suele hablarse de la importancia de elegir un buen nombre. Pero hay algo que es parte de la denominación de la empresa y que tiene una importancia aún mayor: la forma jurídica.

Todos nos lanzamos a crear Sociedades Limitadas (SL), por inercia, porque es lo más barato, porque la asesoría nos lleva directamente a esa figura, etc. No tengo estadísticas me atrevería a decir que casi todas las nuevas empresas son SL.

Creo que todo el mundo tiene claro que una Sociedad Anónima tiene una imagen indudablemente mejor que una Limitada. Las SA suelen ser empresas grandes, famosas. Si ves, por ejemplo, “Suministros Lucas, SA”, ya piensas en una firma con un gran pabellón industrial y cientos de trabajadores, y si ves Suministros Lucas SL, ya puede ser una pequeña tiendita con una persona.

Si vas a visitar la empresa para elegir proveedor y es un gigante que da muy buena imagen, tras haber estado, ya te da igual si es SL o SA. Pero de entrada, entre cinco o diez para elegir, quizá descartes las SL. Y esto lo veo aún más importante en Internet, donde tienes que ganarte la confianza del posible cliente desde “lejos”, desde tu web, con pequeños detalles como el de la denominación.

Bien es cierto que hay empresas muy grandes y prestigiosas que son SL, como Accenture, pero son excepciones. Las grandes son Socidades Anónimas y, si quieres parecer grande y serio, que es lo que necesitas para competir con los realmente “grandes y serios”, tienes que llamarte también “S.A”, como ellos.

Por supuesto, queda descartada la opción de ser empresario individual (autónomo) o Sociedad Limitada Nueva Empresa (SLNE), ya que si te presentas a un cliente importante con tu nombre “personal” ya no tienes nada que hacer, a no ser que seas el mismo Jack Welch.

Hostalia también la creamos como SL (Hostalia Internet SL) y así sigue siendo 7 años después, pero hace mucho que tenía como tarea pendiente la conversión en SA. Lo vi más claro aún al hablar con una empresa de renting, cuando ya habíamos superado el límite de crédito que teníamos con ellos e intentaba negociar la ampliación. Les dejé caer que íbamos a convertirnos en Sociedad Anónima y me dijeron “en cuanto seas SA, llámanos”. Respondí: “cuando sea SA, la empresa será la misma, con la misma facturación y beneficios que siendo SL” (es decir, el mismo perro con distinto collar…), pero me insitieron en ello porque si fuéramos SA podrían darnos más crédito.

Así funcionan las entidades financieras: valoran mucho más una SA que una SL. Te van a dar más fácilmente y más financiación si eres SA, no hay duda. Con lo que cuesta conseguir dinero, todo lo que puedas hacer para facilitar la tarea merecerá la pena.

Si gracias a la mejor imagen que nos da una SA vamos conseguir más fácilmente clientes y financiación, ¿por qué no se crean más SA? Porque la SA tiene ciertas desventajas con la SL:

-Una SA tiene unos requisitos administrativos y legales que pueden costar algo más que una SL, pero poco más. Por ejemplo, en una SA tienes que publicar en prensa un cambio de domicilio social, y en una SL no. Creo que es un sobrecoste asumible.

-Una SL se puede constituir con sólo 3.000 euros de capital social. El mínimo en una SA es de 60.000. Pero, atención: en una SA no hay por qué desembolsar todo el capital (para ser más claros, no hay que soltar toda la pasta de golpe): con un 25% vale. Es decir, con 15.000 euros ya puedes constituir y tener en funcionamiento una SA.

Yo recomiendo a cualquier emprendedor lanzarse sin duda a crear una Sociedad Anónima. Cuesta poco más crearla y mantenerla, y el capital a aportar es de sólo 15.000 euros (para cualquier cosa, siempre necesitarás más que esa cantidad…). Y la recomendación se convierte en obligación para quien se dirija al mercado empresarial, donde la imagen de seriedad del proveedor es clave.

Es posible convertir más adelante una SL en SA, pero los costes pueden resultar muy elevados, sobre todo porque hay que pasar una auditoría. No pierdas tiempo ni dinero y empieza directamente con una SA.

Por último, si no te he convencido aún, piensa al menos en que tus amigos o familia te tomarán más en serio si creas una SA que una SL. ¿No crees?

Carlos Blanco nos informa de un cambio en el accionariado de la empresa de email marketing Canalmail, que supone valorar la misma en 42 millones de euros.

La noticia es buena para el sector de Internet en general, y de la publicidad online en especial, pero analicemos los datos para sacar conclusiones:

-Canalmail facturó en 2007 11 millones de euros. Se ha pagado casi 4 veces la facturación de 2007. Teniendo en cuenta que en 2007 había crecido más del 50% sobre 2006 y si mantiene un crecimiento, siendo conservadores, del 40%, en 2008 serían 15 millones. La valoración sería de 2,8 veces la facturación de 2008.

-En 2006 obtuvo unos beneficios netos de 2,5 millones de euros y un ebitda de 3 millones. Teniendo en cuenta que ese año facturó 7,3 millones, el ebitda supuso un 41% de la facturación. Si extrapolamos ese estupendo margen, en 2007 Canalmail habría tenido un ebitda de 4,5 millones, y un beneficio neto de 3,7 millones. Sobre estas cifras, basadas en la suposición de que mantiene ese margen, vemos que se ha tenido en cuenta un PER’07 de 11 veces o 9,3 veces el ebitda 2007.

Lo que en principio daba al ojo como una valoración muy elevada (es lo que he pensado), vemos que no lo es. Es una valoración ajustada. Insisto: siempre teniendo en cuenta mi “deducción” sobre sus beneficios, ya que no hay datos públicos (Carlos Blanco supone que su ebitda fue de 2 millones y yo que fue más del doble).

Otra conclusión del análisis es que Canalmail es un buen negocio, con unos márgenes grandes y un buen crecimiento.

El fundador de Canalmail, Juan Imaz, un emprendedor histórico de Internet (creador de Mixmail, que vendió a Ya.com), y su equipo han hecho un estupendo trabajo. Me imagino que lo pasarían mal en los años “post burbuja de Internet” y han sabido adaptarse al mercado, ofreciendo soluciones de email a grandes compañías, y moviéndose bien en su negocio principal, la publicidad por email.

Hace ya un tiempo que estoy usando Facebook activamente, más por mi “obligación profesional” de estar al día para buscar por dónde puede haber negocio que por otra cosa, porque mi primer contacto con esta red social casi me hace no volver. Y es que el nuevo usuario a veces creo que lo puede tener un poco complicado de entender.

Empecé a ver aplicaciones de terceros y a interesarme por lo que se podía “cocer” dentro. Tras conocer hace un mes a Tabi Vicuña vi que había gente ya en España muy al tanto, y ya desarrollando aplicaciones para esta nueva plataforma.

Este emprendedor, cofundador de la red social Nosuni, se lo ha tomado muy en serio y ha presentado hoy en Madrid, en el evento de presentación de la plataforma para developers de Facebook organizada por Fon, una aplicación para que los usuarios de Facebook puedan hacer una “porra” sobre resultados de fútbol. Ha sido un muy buen ejemplo de lo que se puede conseguir: que una idea la utilice mucha gente en poco tiempo, en comparación con lo que costaría conseguir en Internet usuarios que se inscriban a un servicio y se interrelacionen.

Muy interesante también la aportación del experto en web 2.0 y CEO de Alianzo, Jose A. Del Moral, que ha creado uno de los ejemplos que hemos visto en el evento de “conexión” entre un servicio existente (en este caso, el ranking de blogs de alianzo), y Facebook.

El resto de aplicaciones presentadas eran para edreams, Nestoria y Tagzania. Todos muy buenos “case studies” de pioneros en este “nuevo mundo”.

Christian Van der Henst S. lo detalla todo más en su estupenda crónica. También comentan el evento Txarly y Buzzeando.

La verdad es que me ha gustado el -exitoso- evento, que hay que agradecer a Varsavsky y sus chicos, porque me ha ayudado a ver mucho mejor Facebook y su “ecosistema”, y a pensar en cómo utilizarlo.

La pena es que me he tenido que ir al aeropuerto de vuelta a Bilbao sin quedarme a hablar en la “fase networking”, como me hubiera gustado, con muchos de los asistentes y ponentes. Por suerte, he podido hablar un buen rato antes del evento con el propio Christian, que me ha presentado a los ya históricos bloggers de Hipertextual, Eduardo Arcos y Manu Contreras.

En fin, una de estar charlas-eventos-reuniones del “mundillo” a las que merece la pena asistir.

Actualización (19-2, 4pm): Miquel Bonfil nos informa de una de las grandes ausentes en el evento, una aplicación creada en Barcelona que han instalado la friolera de 220.000 usuarios, llamada Eyesores.